Na twintig jaar kijkt HortiTaal met vertrouwen vooruit. De groene sector is nog altijd volop in beweging, met thema’s als duurzaamheid, innovatie, internationalisering en arbeidsmarktcommunicatie. Ook de manier waarop bedrijven hun verhaal vertellen, verandert voortdurend. HortiTaal blijft daarin doen waar het bureau sterk in is: luisteren, meedenken, schrijven, vertalen en verbinden.

Die ontwikkeling sluit aan bij de professionalisering en internationalisering van de tuinbouw. Bedrijven communiceren met steeds meer markten, doelgroepen en stakeholders. HortiTaal werkt daarbij voor een breed spectrum aan opdrachtgevers: niet alleen voor grote telers en veredelaars, maar ook voor technische toeleveranciers, marketinginitiatieven en certificerende instellingen op het gebied van duurzaamheid. Wat deze klanten verbindt, is de behoefte aan communicatie die vakinhoudelijk klopt én prettig leest.

Kunstmatige Intelligentie

De opkomst van A.I. heeft de afgelopen jaren het taalvak sterk veranderd. HortiTaal ziet kunstmatige intelligentie als een waardevol hulpmiddel, maar niet als vervanging van menselijke expertise. A.I. kan helpen bij inspiratie en efficiëntie, maar juist bij specialistische communicatie blijven controle, creativiteit, consistentie en sectorkennis onmisbaar. Daarom blijft de menselijke eindredactie bij HortiTaal centraal staan.

“A.I. dwingt ons om nog scherper te laten zien waar menselijke kwaliteit het verschil maakt,” aldus Susanna Ruiter Bähler. “Voor eenvoudige of interne teksten kan technologie veel betekenen. Maar zodra terminologie, merktoon, vakkennis en doelgroepgevoel belangrijk worden, blijft de inzet van kundige personen onmisbaar. Daarin willen wij onze klanten blijven ontzorgen.”